Wat is asymmetrie
Asymmetrie is een aparte manier om de essentie van een creatie onder de aandacht te brengen. Duidelijke regels zijn er op dit vlak niet, intuïtie is belangrijk. Asymmetrisch ontwerpen is het verdelen en verplaatsen van vormgevingselementen totdat ze – wederom – een gewenste balans hebben bereikt, want balans en asymmetrie kunnen samengaan. De natuur bevat ook veel asymmetrie en is toch in balans. Zo kun je zien dat elke berg een bepaald evenwicht heeft, ook al is het volume onregelmatig verdeeld.
Bij volledige symmetrie (links) is de inhoud overal gelijk verdeeld. Bij asymmetrische designs (rechts) is dat niet het geval, echter zonder dat de balans hierdoor hoeft te worden verstoord. Ontwerpen: ArtNu
Meer vrijheid en opwinding
Een asymmetrische lay-out is een dwingende grafische ontwerptrend die ervoor zorgt dat de grafische elementen echt opvallen in de menigte van perfect uitgebalanceerde, maar redelijk overeenkomstige ontwerpen.
Zonder een stijf en voorspelbaar raster hebben ontwerpers meer vrijheid om producten te maken die dynamischer en levendiger aanvoelen. Een asymmetrische lay-out vereist wel veel aandacht van zowel de ontwerper als de gebruiker, of het nu gaat om papieren media, apps of websites. Terwijl je de afbeelding scant, weet je als mediagebruiker niet waar je ogen de volgende informatie zullen vangen. En waar moet je op focussen? Het leidt dan ook tot een speelsere interactie tussen medium en gebruiker.
Anderzijds: een asymmetrische lay-out kost tijd voordat ontwerpers eraan wennen. Tijd is een dure factor, het is maar de vraag of de klant voor de leercurve van een ontwerper wil betalen. Ook lezers zullen eraan moeten wennen wanneer bestaande media ineens overgaan op asymmetrische pagina-layouts. De meeste mediagebruikers zullen een creatief uitgevoerde afwijking van de norm waarderen, maar niet iedereen zal die uitdaging accepteren.
Asymmetrische lay-out door het gebruik van meerdere focuspunten en lege ruimte. Deze lay-out trekt de aandacht, creëert een aantrekkelijk evenwicht en vereist ontdekking. Ontwerp: ArtNuOpzettelijk evenwicht negeren
Asymmetrische lay-outs zijn vooral geschikt voor visueel ingestelde merken. Voor merken die de verhaallijn of een inspirerende boodschap vooropstellen, is tekstuele inhoud cruciaal. Deze merken willen niet dat de hoofdboodschap verdwaalt in de georganiseerde chaos van een asymmetrische lay-out. Handhaaf als ontwerper wel de juiste balans tussen gestructureerde en asymmetrische elementen. Ondanks dat het als asymmetrisch wordt bestempeld, vereist dit type lay-out toch ook enige structuur. Maak wel degelijk een basisuitlijning en bouw daarop voort. Onthoud dat het een teken van meesterschap is wanneer het evenwicht en de chaos elkaar aanvullen. Bij paginaspreads heeft deze visuele techniek bijvoorbeeld vaak een groot focuspunt aan de ene kant met verschillende, minder belangrijke focuspunten aan de andere kant.
Zo creëer je een asymmetrisch ontwerp in vijf stappen, die ook op deze afbeelding zelf zijn toegepast. Ontwerp: ArtNuLogo-design: Xenith als voorbeeld
In het magazine PRINTmatters geven we in het artikel over asymmetrisch ontwerpen meerdere voorbeelden, zowel op het gebied van grafische vormgeving als in sectoren als architectuur en signing. Hier volstaan we met het nieuwe logo van Xenith, een merk van helmen en andere ondersteunende uitrusting voor American Football.
Xenith introduceerde een nieuwe identiteit, ontworpen door Skidmore Studio in Detroit. Daarmee gepaard ging een nieuw logo. Het oude logo had een brave, symmetrische X. Ontworpen om de ruwe emoties van het merk te benutten, ligt de kracht van het nieuwe X-logo in zijn gedurfde, asymmetrische slagen die elkaar kruisen onder onverwachte hoeken.
Eind 2018 introduceerde Xenith een nieuwe identiteit. Het symmetrische, bravere logo (linksboven) werd vervangen door een asymmetrisch, flitsend nieuwe logo (rechtsboven). Let ook op de asymmetrie van de kraftkartonnen verpakking zelf. Deze verbreekt de notie van de conventionele doos en versterkt de premium beleving van deze helm voor American Football.
