Sean Smyth definieerde “Commercial Print” tijdens het congres van brancheorganisatie Intergraf als drukwerk - meestal op papier - met een informatief -, promotioneel - of adverterend oogmerk. Het gaat dan ook doorgaans niet om dagbladen, magazines, boeken, databases, labels, verpakkingen, bedrukkingen op objecten of textiel, en al helemaal niet om functioneel drukwerk. 12 miljard euro krimp in tien jaar Smyth begon zijn presentatie met de marktcijfers: tussen 2015 en 2020 nam het aantal handelsdrukkers in West-Europa af met 12,1%. Nederland liep daarmee in de pas: het aantal handelsdrukkers daalde hier van 3.520 in 2015 naar 3.093 in 2020, een daling van 12,2%.